Знакомство фокус группа топик гайд

“Метод фокус-групп в маркетинговых и социологических исследованиях”

фокус-группы, составление топик-гайда (списка вопросов); . б) знакомство участников друг с другом (возможно с использованием бэйджей); в) короткое . подготовка топик – гайда или развернутого плана Достоинства и недостатки метода фокус - групп . Мотив прихода – обмен информацией, знакомство с разными точками зрения, участие в интеллектуальной. Тема 1. Фокус-группы как метод социологических и маркетинговых исследований. Дмитриева Е. Фокус-группы в маркетинге и социологии. .. Типология вопросов топик-гайда. . к проведению фокус-группы, встреча участников фокус-группы, введение в беседу (знакомство, описание цели встречи).

Контроль за изменением поведения потребителя и отношением к продукту, услуге, идее под воздействием рекламы. Оценка обслуживания различных категорий потребителей в процессе покупки продукта, товара, идеи для правильной интерпретации данных о продажах.

Оценка мотивации разных целевых групп потребителей части генеральной совокупности, которую рекламодатель хочет охватить для достижения максимального эффекта при заданном бюджете, учитывая такие перемены, как демография, стиль жизни, ориентация при покупке на продукт, медиа предпочтения. Отношение к дизайну упаковки продукта. Различные формы упаковки продукта, концепции дизайна и точки зрения об этом обсуждаются в группах потенциальных потребителей.

Целью такой фокус - группы является выбор из множества нескольких вариантов наиболее приемлемых упаковок, которые затем могут быть оценены с помощью опроса.

В данном случае фокус-группа более предпочтительна, так как она позволяет самим дизайнерам наблюдать за участниками фокус - группы и стимулирует появление новых идей 6. Объяснение идентификации и определение причин проблем идентификации. При проведении фокус - группы среди людей, пользующихся определенным продуктом, пытаются понять, почему определенный сорт данного продукта не имеет спроса в данном регионе, тогда как в другом регионе он раскупается хорошо.

В этом случае информацию можно получить оперативно, до проведения количественного исследования.

Метод фокус-группы

Выдвижение гипотез на подготовительном этапе комплексного исследования. Метод фокус-группа является общепринятым средством выдвижения гипотез, которые выдвижения гипотез, которые затем проверяются в количественных исследованиях.

Эти гипотезы могут быть о возможных аттитюдах к продукту, причинах выбора торговой марки, факторах, структурирующих рынок. Помощь в создании вопросников.

Метод фокус-группа

Главная цель фокус - групп в этом случае - услышать, как респонденты говорят о продуктах. Знание слов, которые используют потребители, может помочь в формулировании вопросов на языке, понятном для респондентов.

Это также может помочь ранжировать варианты ответов в закрытых вопросах. Рассмотрение категорий фокус - групп может быть удобным способом произвести быстрый обзор отношения к новому продукту, что полезно для разработчиков новых продуктов. Это также поможет компаниям в исследований потенциальных рынков.

Оценка концепций новых продуктов. Несмотря на то, что фокус-группа не очень подходящий метод для ранжирования новых продуктов, он может быть полезными в определении слабых и сильных сторон новой идеи. Часто потребители могут выявить препятствия, стоящие на пути продвижения новых продуктов идейкоторые были упущены из виду разработчиками. Фокус - группы также могут проверить верно, ли отражены выгодные стороны и порядок использования нового продукта, особенно перед количественным исследованием.

Генерация новых идей о старых продуктах. Слушая, как потребителяи говорят о новых путях использования существующих продуктов, маркетинговая команда иногда способна понять необходимость выработки новых, альтернативных путей использования завоевавших рынок продуктов.

Гайд - Thaumcraft 6 - Часть 1 (Основы и Базы)

Предложение новых творческих подходов. Рекламные агентства часто используют фокус - группы для стимулирования творческих идей.

Внимание к тому, как потребители говорят о том, как они используют продукт, что им нравится и даже, какие проблемы возникают, подталкивает творческих людей к выдвижению идей для рекламной компании. Интерпретация результатов количественных исследований. Иногда фокус-группа используется как последняя стадия исследования. Если результатом крупного исследования является выяснение того, почему респонденты отвечали на вопрос именно таким образом, фокус-группа используется для апробирования результатов количественного исследования.

Одним из перспективных направлений Интернет - исследований считались и до сих пор считаются так называемые онлайновые фокус - группы. Все Интернет — фокус - группы можно разделить на собственно онлайновые фокус - группы, когда общение с респондентами проходит в режиме реального времени, и так называемые продленные, или форумные онлайновые фокус - группы, суть которых сводится к обсуждению определенной темы в течение нескольких дней в виде классического Интернет - форума.

И тот и другой вид фокус - групп имеют как достоинства, так и недостатки Рассмотрим немного подробней методы проведения данных качественных исследований. Условно их можно объединить в пять групп: При этом следует карточки с концепциями марок выложить на стол. Процедура дегустации аналогична предыдущей. Перед пробой каждой марки молока вы показываете упаковку и концепцию. Давайте обсудим, как вы оценили каждую марку молока. Какое молоко вам больше всего понравилось?

Почему вы дали именно такую оценку? Давайте обсудим каждую концепцию молока. Какое у вас сложилось впечатление об описании молока, достаточно ли оно подробное или, может быть, слишком подробное? Соответствуют ли концепции марок молока их вкусовым качествам.

Какой вариант концепции вам понравился больше. Какие еще концепции производят благоприятное впечатление? Разработка плана вопросов интервью-гайд. Правильно разработанные вопросы отвечают следующим требованиям: Составляя план вопросов, исследователь должен придерживаться следующих правил: В фокус-группе используются различные виды вопросов, наиболее распространенными являются: Это самые важные вопросы, позволяющие собрать основные данные.

Существует два метода построения вопросника интервью-гайда фокус-группы: Если исследование предусматривает сбор демографических данных, то лучше предложить участникам регистрационный бланк, который они заполняют до начала беседы. Каждая фокус-группа является уникальной, поэтому точно предвидеть то, как пойдет обсуждение невозможно. Модератору помогают два приема инициации обсуждения: Расскажите подробнее об этом; Не могли бы Вы об этом рассказать больше?

Во время дискуссии модератор должен обращать внимание на невербальное поведение участников: